DOOH – ການໂຄສະນາດິຈິຕອລນອກບ້ານ: ແນວໂນ້ມໃໝ່ທີ່ກຳລັງປ່ຽນແປງອະນາຄົດຂອງວົງການການຕະຫຼາດ

ໃນຂະນະທີ່ເຕັກໂນໂລຢີດິຈິຕອນກໍ່ພັດທະນາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ ແລະພฤຕິກຳຜູ້ບໍລິໂພກກໍ່ປ່ຽນແປງຢ່າງວ່ອງໄວ, ວິທີການໂຄສະນາແບບເກົ່າກໍ່ຖືກບັງຄັບໃຫ້ປ່ຽນແປງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ໃນບັນດານັ້ນ, DOOH (Digital Out-of-Home)—ການໂຄສະນາກາງແຈ້ງແບບດິຈິຕອນ—ໄດ້ເກີດຂຶ້ນເປັນເຄື່ອງມືທີ່ມີອິດທິພົນສູງ ໃນການເຂົ້າເຖິງລູກຄ້າໂດຍກົງ, ຢ່າງດີນາມິກ ແລະສາມາດວັດຜົນໄດ້ຢ່າງຊັດເຈນກວ່າເຄີຍ.

ໂດຍສະເພາະເມື່ອຮ່ວມກັບ QR code, DOOH ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ປ້າຍໂຄສະນາທີ່ຖືກມອງຜ່ານອີກຕໍ່ໄປ, ແຕ່ກາຍເປັນຊ່ອງທາງສອງທາງທີ່ສາມາດປະຕິສຳພັນໄດ້ ເຮັດໃຫ້ແບຣນສາມາດສົ່ງຂໍ້ຄວາມຫາລູກຄ້າ ແລະເກັບຂໍ້ມູນພ້ອມນຳລູກຄ້າເຂົ້າສູ່ກະບວນການຂາຍໄດ້ທັນທີ.

DOOH ແມ່ນຫຍັງ?

DOOH (Digital Out-of-Home) ແມ່ນຮູບແບບການໂຄສະນາກາງແຈ້ງທີ່ນຳເອົາເຕັກໂນໂລຢີດິຈິຕອນມາໃຊ້ ໂດຍໃຊ້ອຸປະກອນເຊັ່ນ ຈໍ LED, LCD, ຈໍດິຈິຕອນ ແລະຄິອອກສ໌ອິນເຕີແອັກທີບ ແທນທີ່ຈະໃຊ້ປ້າຍພິມແບບເກົ່າ.

DOOH ສາມາດພົບເຫັນໄດ້ຕາມສະຖານທີ່ຕ່າງໆ ເຊັ່ນ:

• ຫ້າງສະຫຼຸດສິນຄ້າ

• ສະຖານີລົດໄຟ ແລະ ສະຫນາມບິນ

• ປ້າຍລໍຖ້າລົດເມ ແລະ ຈຸດຈອດແທັກຊີ

• ໃນລິບພິນອາພາດແມ້ນ ແລະ ສຳນັກງານ

• ປ້າຍໂຄສະນາກາງແຈ້ງ (LED billboard)

ແຕກຕ່າງຈາກ OOH ແບບເກົ່າ, DOOH ສາມາດປ່ຽນແປງເນື້ອຫາໄດ້ຢ່າງຍືດຫຍຸ້ນ, ກຳນົດເວລາສະແດງ, ສົ່ງຂໍ້ຄວາມເຉື້ອງສ່ວນ ແລະຕິດຕາມຜົນງານໄດ້ແບບ real-time.

ຈຸດເດັ່ນສຳຄັນຂອງການໂຄສະນາ DOOH

1. ຈໍສະແດງທີ່ດຶງດູດສາຍຕາ

ດ້ວຍຄວາມສວ່າງສູງ, ຮູບພາບສີສັນສົດໃສ ແລະການເຄື່ອນໄຫວ, DOOH ໂດດເດັ່ນຢ່າງງ່າຍດາຍໃນພື້ນທີ່ສາທາລະນະ—ທີ່ປ້າຍຄົງທີ່ມັກຖືກມອງຂ້າມໂດຍຜູ້ຜ່ານໄປມາ.

2. ປັບເນື້ອຫາແບບ real-time ແລະຕາມສະຖານທີ່

• ສະແດງເນື້ອຫາຕາມເວລາ (ເຊົ້າ – ທ່ຽງ – ແລງ)

• ເນື້ອຫາປັບຕາມອາກາດ, ວັນພັກ ຫຼື ງານພິເສດ

• ລະບົບຈຳອັດສະຖານທີ່ອັດຕະໂນມັດ ເພື່ອສົ່ງຂໍ້ຄວາມທີ່ເໝາະສົມ

→ ຊ່ວຍໃຫ້ບໍລິຫານງົບປະມານໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບ ແລະເພີ່ມໂອກາດເຂົ້າເຖິງກຸ່ມເປົ້າໝາຍທີ່ຖືກຕ້ອງ.

3. ປະສົບປະສານກັບ QR Code ເພື່ອປະຕິສຳພັນໂດຍກົງ

ເພີຍແຕ່ສະແກນ QR code ທີ່ປະກົດຢູ່ຈໍ DOOH, ຜູ້ຊົມສາມາດ:

• ເຂົ້າເບິ່ງໜ້າສິນຄ້າ

• ດາວໂຫຼດແອັບພິເຄຊັນ ຫຼື ຮັບຄູປອງ

• ຊື້ສິນຄ້າທັນທີ

• ສົ່ງຄຳຄິດເຫັນ ຫຼື ຮ່ວມແບບສຳຫຼວດ

DOOH ແລະ QR Code – ຄູ່ສົມບູນແບບສຳລັບແຄມເປນທີ່ມີອິດທິພົນສູງ

1. ແປງຜູ້ຜ່ານທາງໃຫ້ກາຍເປັນລູກຄ້າໃໝ່

ປ້າຍໂຄສະນາກາງແຈ້ງແບບເກົ່າມັກສົ່ງຂໍ້ຄວາມທາງດ້ານດຽວ. ແຕ່ເມື່ອຮ່ວມກັບ QR code, ຜູ້ຊົມສາມາດ:

• ສະແກນເພື່ອເຂົ້າເບິ່ງຂໍ້ມູນລະອຽດ

• ລົງທະບຽນຮັບໂປຣໂມຊັນພິເສດ

• ຮ່ວມຫຼິ້ນເກມສັ້ນໆ

→ ຊ່ວຍເພີ່ມອັດຕາການແປງຜູ້ສົນໃຈເປັນລູກຄ້າໄດ້ຢ່າງມີນັຍະສຳຄັນເທົ່າກັບການໂຄສະນາແບບເກົ່າ.

2. ຜົນງານຊັດເຈນ ແລະວັດໄດ້

ເມື່ອຜູ້ໃຊ້ສະແກນ QR code, ແບຣນສາມາດຕິດຕາມ:

• ຈຳນວນການສະແກນແຍກຕາມເວລາ ແລະສະຖານທີ່

• ຈຳນວນຜູ້ເຂົ້າເບິ່ງເວັບໄຊທ໌ຈາກ DOOH

• ຈຳນວນການແປງຜູ້ສົນໃຈເປັນລູກຄ້າ (ລົງທະບຽນ/ຊື້ສິນຄ້າ)

→ ມີຂໍ້ມູນທີ່ປ່ອງໃສ ໃຫ້ປັບປຸງແຄມເປນໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບ.

3. ສ້າງປະສົບການເຉື້ອງສ່ວນ

ສຳລັບກຸ່ມຜູ້ໃຊ້ແຕກຕ່າງກັນ (ພະນັກງານສຳນັກງານ, ນັກສຶກສາ, ນັກທ່ອງທ່ຽວ ແລະອື່ນໆ) ເນື້ອຫາ DOOH ສາມາດປັບປຸງໄດ້ທັນທີ ແລະສົ່ງຜູ້ໃຊ້ໄປຫາໜ້າ landing page ທີ່ເໝາະສົມຜ່ານ QR code ເພື່ອເພີ່ມຄວາມເກີດຜົນແລະປະສິດທິພາບການຕະຫຼາດ.

ການນຳ DOOH ແລະ QR Code ໄປໃຊ້ຈິງ

1. ອຸດສາຫະກຳ F&B: ກະຕຸ້ນການສັ່ງອາຫານອອນລາຍ

ຮ້ານຊານົມເບິ້ງຫຼາຍສາຂາ ຕິດຕັ້ງຈໍ LED ຢູ່ຫນ້າຫ້າງ ສະແດງໂປຣໂມຊັນຈຳກັດເວລາພ້ອມ QR code—ຜູ້ຜ່ານທາງສາມາດສະແກນແລະສັ່ງເຄື່ອງດື່ມທັນທີຜ່ານແອັບ.

2. ຄ້າປີກ: ເຊື່ອມໂຍງຮ້ານຈິງ ແລະອອນລາຍ

ທີ່ຄິອອກສ໌ໃນຫ້າງສະຫຼຸດສິນຄ້າ, ແບຣນເຄື່ອງສຳອາງສະແດງວິດີໂອສິນຄ້າ ແລະ QR code ໃຫ້ຜູ້ຊົມຮັບຂອງຂວັນ, ລອງສິນຄ້າ ຫຼື ຊື້ອອນລາຍ.

3. ອະສັງຫາ: ດຶງຜູ້ສົນໃຈຈາກການຈອດຜ່ານ

ໂຄງການຄອນໂດຕິດຕັ້ງປ້າຍກາງແຈ້ງໃກ້ໂຄງການ ສະແດງຮູບພາບຫ້ອງ ແລະ QR code—ຜູ້ສົນໃຈສາມາດສະແກນເພື່ອເບິ່ງແບບ 3D, ຈອງນັດປຶກສາ ຫຼື ຮັບລາຍການລາຄາ.

4. ການທ່ອງທ່ຽວ: ຄົ້ນພົບປະສົບການໄດ້ທັນທີ

ຕາມສະຫນາມບິນ ຫຼື ສະຖານທີ່ທ່ອງທ່ຽວ, QR code ບນຈໍ DOOH ໃຫ້ນັກທ່ອງທ່ຽວສະແກນເພື່ອຈອງທົວ, ເບິ່ງຄຳວິຈານ ຫຼື ດາວໂຫຼດແຜນທີ່ອອນລາຍ.

ກໍລະນີສຶກສາ: McDonald’s “Scan to Satisfy” ທີ່ສິງກະໂປ

McDonald’s ໄດ້ເລີ່ມແຄມເປນ DOOH ຕາມປ້າຍລໍຖ້າລົດເມ ແລະສະຖານີລົດໄຟໃຕ້ດິນ, ສະແດງຮູບອາຫານທີ່ນ່າກິນພ້ອມ QR code “Scan to Satisfy”. ຜູ້ຜ່ານທາງທີ່ສະແກນລະຫັດຈະໄດ້:

• ໂປຣໂມຊັນພິເສດໃນແອັບ

• ໂອກາດລຸ້ນຮັບຂອງຂວັນຟຣີ ຖ້າເຂົ້າຮ້ານພາຍໃນ 30 ນາທີ

ຜົນລັບ:

• ດາວໂຫຼດແອັບເພີ່ມຂຶ້ນ 27% ໃນອາທິດທຳອິດ

• ຍອດຂາຍສາຂາໃກ້ປ້າຍໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນ 14%

DOOH ແລະອະນາຄົດຂອງການໂຄສະນາ